EBC e Ministério do Esporte unem forças para planejar comunicação estratégica da Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil

Estratégia de Comunicação para Copa do Mundo Feminina 2027 é Delineada em Reunião Ministerial

A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e o Ministério do Esporte deram o pontapé inicial na construção da estratégia de comunicação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2027, que será sediada no Brasil. O primeiro encontro oficial, articulado pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), reuniu diversas esferas do governo com o objetivo de alinhar diretrizes e planejar ações futuras.

A iniciativa marca o início de uma agenda contínua de colaboração entre órgãos governamentais e parceiros institucionais. O foco principal está em como o torneio pode transcender o aspecto esportivo, gerando impactos sociais duradouros e promovendo o desenvolvimento do futebol feminino no país e internacionalmente.

A expectativa é que a comunicação do evento seja um vetor para discutir e impulsionar pautas importantes como inclusão, igualdade de gênero e o fortalecimento da modalidade, utilizando a Copa como plataforma de visibilidade e mobilização.

Conforme informações divulgadas pelo Ministério do Esporte, o encontro desta terça-feira (14) serviu para dar os primeiros passos na definição de uma comunicação integrada e multifacetada para o evento global.

Visão Ampliada e Legado Social como Pilares da Comunicação

A secretária Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, Juliana Agatte, ressaltou a importância estratégica deste momento. Ela enfatizou que a comunicação do torneio deve ir além da cobertura esportiva tradicional, priorizando a construção de um legado social e o desenvolvimento do esporte. Agatte destacou que o objetivo é criar oportunidades e impactos positivos que se estendam muito além das quatro linhas.

A abordagem comunicacional definida para a Copa de 2027 prevê uma visão ampliada, que considera os impactos duradouros do evento. Dentre as pautas prioritárias estão a inclusão social, a promoção da igualdade de gênero no esporte e o fortalecimento do futebol feminino em todas as suas vertentes. A ideia é usar a visibilidade do torneio para impulsionar transformações sociais.

“É um momento fundamental para pensarmos a comunicação estratégica da Copa, tendo como centro o legado social, o desenvolvimento do esporte e as oportunidades que vamos construir até a realização do torneio, tanto no Brasil quanto internacionalmente”, afirmou Juliana Agatte. A secretária reiterou que a comunicação será uma ferramenta chave para maximizar os benefícios do evento para a sociedade.

EBC Destaca Papel da Comunicação Pública e Experiências Bem-Sucedidas

A presidente da EBC, Antônia Pellegrino, sublinhou o papel crucial da comunicação pública neste processo. Ela destacou o compromisso da empresa em ampliar a visibilidade do futebol feminino e em promover iniciativas com forte impacto social. A EBC já possui um histórico de ações relevantes que podem servir de modelo para a Copa de 2027.

Pellegrino detalhou as prioridades da EBC, que incluem aumentar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher. O esporte é visto como uma poderosa ferramenta de mobilização social.

“Entre as nossas prioridades da EBC estão ampliar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e também desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma ferramenta de mobilização social”, declarou Antônia Pellegrino. Ela citou experiências recentes da empresa em campanhas de conscientização que podem ser replicadas.

A TV Brasil, emissora pública da EBC, tem se consolidado como a “tela do futebol feminino”, transmitindo por três anos consecutivos as principais competições nacionais da modalidade, incluindo as Séries A1, A2, A3 e categorias de base. Este é considerado o maior pacote de transmissões do futebol feminino na TV aberta desde 2024, demonstrando um investimento contínuo na popularização do esporte.

Os resultados já são visíveis: em 2025, houve um aumento de 25% na audiência dos jogos transmitidos pela TV Brasil, evidenciando que a aposta da TV pública no futebol feminino também contribui para a sua popularização e atrai um público cada vez maior.

Em março, a EBC, em parceria com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas. Esta premiação visa ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo dia, foi lançada a campanha Feminicídio Nunca Mais, focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, contando com a participação de personalidades como a ex-jogadora Raí.

Integração Governamental e Coordenação Contínua

O encontro contou com a participação ativa de diversas secretarias e ministérios essenciais para o sucesso da Copa do Mundo Feminina de 2027. Estiveram presentes a própria Secopa27 do Ministério do Esporte, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), a Empresa Brasil de Comunicação (EBC), a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE).

A atuação conjunta entre essas instituições é vista como estratégica para o alinhamento de narrativas, o fortalecimento da imagem do Brasil no exterior e o engajamento da população. A colaboração interministerial visa garantir uma preparação coesa e uma apresentação eficaz do país como sede do evento.

Para manter a sinergia e a agilidade nas ações, foi definida a realização de encontros semanais. Essa periodicidade criará um espaço permanente de coordenação entre as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato, assegurando que todos os aspectos da organização e comunicação estejam alinhados e em constante evolução.

A articulação entre EBC e o Ministério do Esporte demonstra um compromisso em utilizar a Copa do Mundo Feminina de 2027 não apenas como um evento esportivo de grande porte, mas como uma oportunidade ímpar para promover mudanças sociais positivas, impulsionar o esporte feminino e reforçar a posição do Brasil no cenário internacional.

A construção de uma estratégia de comunicação robusta e inclusiva é fundamental para garantir que o legado da Copa vá além das medalhas e troféus, impactando positivamente a vida de mulheres e meninas em todo o país e inspirando futuras gerações de atletas e cidadãs.

A integração de diferentes órgãos governamentais e a parceria com a mídia pública como a EBC são passos cruciais para maximizar o alcance e o impacto das mensagens relacionadas ao torneio, promovendo valores como igualdade, respeito e empoderamento.

A expectativa é que, com essa articulação inicial, o Brasil se prepare de forma exemplar para receber o mundo em 2027, oferecendo não apenas um espetáculo esportivo, mas também um exemplo de como grandes eventos podem ser catalisadores de transformação social e desenvolvimento.